Какво е брандиране и ребрандиране?

Дори човек, който не е пряко свързан с маркетинговата сфера, вероятно е чувал такива модерни думи като „брандиране“ и „ребрандиране“ в живота си. Да не говорим за тези, които ги чуват всеки ден по естеството на дейността си. Интересувате ли се също да навлезете в същността на двата процеса? След това ще опишем по-подробно какво представлява всеки от тях.

Първото нещо, на което ще обърнем внимание е, че за разлика от вечното търсене на отговор на въпроса „Какво е било преди – яйце или кокошка?“, при брандирането и ребрандирането всичко е пределно ясно: брандиране е основно, ребрандирането е второстепенно. Ето защо всичко е наред.

Еволюцията на брандинга

Ако се обърнем към историята, първоначално понятието “брандиране” е имало негативна конотация: използвано е във връзка с процеса на изгаряне с горещо желязо върху кожата на престъпници като отличителен белег. В съвременния свят единственото нещо, което е останало от старата същност на брандирането, е, че ви позволява да демонстрирате отличителните черти на определен бранд и по този начин да го разграничите от конкурентите. И ако успее, тогава брандингът е ефективен, което е ключът към просперитета на компанията.

Основател на брандинга е американската компания Procter & Gamble, един от чиито служители през 30-те години от миналия век предложи да се използва марковият принцип на управление. В съответствие с него отделните търговски марки (брандове) с цел популяризиране на пазара се обособяват като самостоятелни маркетингови обекти.

В широк смисъл дефиницията на брандинга може да се формулира по следния начин: това е набор от маркетингови дейности, насочени в дългосрочен план към последователно създаване на уникално име и формиране на устойчив образ на продукта в съзнанието на потребителите.

Работата по брандиране обхваща:

Ребрандинг като продължение на брандирането