Персонален бранд: Пътуването на предприемача

Какво интересува 95% от хората, решили да създадат собствена лична марка? За какво и къде да пишем: как да избираме теми и платформи за публикации, с какъв тон да говорим с читателите и как да ги превърнем в бранд агенти.
След като сортирахме популярни професионални блогове и профили в социалните медии, анализирахме стратегиите на марката, които сме приложили, рационализирахме цялото разнообразие от теми по три възможни начина. Всяка от опциите е път от точка А, където се намирате в момента, до точка Б – желания статус или позиция, която искате да постигнете с помощта на лична марка. Съответно ще говорим само за професионално съдържание.
Един много умен ентусиаст реши да стане предприемач и създаде верига от книжарници. Нещата вървяха добре, но радостта беше кратка. Бизнесът трябваше да бъде продаден, а за останалата сума след връщането на дълговете беше замислен нов проект, който в крайна сметка прерасна в международна мрежа от пицарии.
Това е като класическата история на успеха в учебниците по предприемачество. Всъщност между първата стъпка през 2006 г. и първия милиард през 2015 г. има цяла бездна от проби и грешки. И също така цял блог, в който нашият герой редовно описва всичко, което му се случва, споделя идеи, постижения и трудности, привлича инвестиции и публикува финансови отчети. „Блогът, който промени всичко“, така той нарече заглавната публикация на своя уебсайт, където една увлекателна бизнес история се разгръща пред читателите в риалити шоу.
Ако сте лидер на компания, публичните бизнес разкрития могат да увеличат доверието във вас и вашия продукт. В центъра на развиващия се сюжет е голяма, амбициозна, интригуваща цел. Редовните публикации са посветени на това как вървите към целта си. Това е умно и не по-малко вълнуващо, отколкото сме свикнали да виждаме по телевизията, риалити шоу без измислици и разкрасяване: с хипотези, съмнения, действия и грешки.
Разказвайки на читателите си за „пълнежа“ на вашия бизнес проект, вие ги превръщате в съучастници, които са готови да ви подкрепят не само с „харесвания“, но и с реални действия: покупка, полезен контакт, инвестиции.
Гледайте сериала How to make it in America – пример за това как историята за създаването на марка дрехи може да бъде комедия, мелодрама и дори екшън филм. Ако чувствате в себе си сили за подобно приключение, време е да разберете за какво ще пишете.
1. Помислете внимателно за следващата си цел. Тя трябва да бъде една. „Милион лева годишно“ или „2000 пицарии до 2020 г.“ – спрете на една конкретна формулировка.
2. Разбийте пътя си на стъпки и задайте контролни точки. Например веднъж месечно се оглеждате и записвате резултатите. Контролните точки са важни етапи по пътя към целта, чието преминаване показва, че правите всичко правилно.
3. Редовно говорете за движението си към целта: какво планирате да правите, как се подготвяте, какви резултати постигате, как правите грешки и поправяте грешките си. Бъдете възможно най-честни с абонатите си. Особено по въпросите на провала. Вашите публикации са указания за действие за нерешителните. Бъдете полезни, вдъхновявайте и зареждайте с примера си.
„Пътуването на предприемача“ означава редовно публикуване на един сайт. Читателите искат да следват историята, докато се развива, а не да я събират на части от различни сайтове.
За да идентифицирате сайтове, които са подходящи за вашия обществен дневник, запитайте се: какво чете моята публика? Ако „всичко“ – помислете за личен сайт и веднага как ще привлечете трафик към него.
Блоговете в Instagram и Youtube са изключително популярни сред масовата аудитория над 20 години. Facebook и Linkedin обаче са по-специфични и тук е възможно да се създават популярни лични страници и суинг групи до 20-30 хиляди членове.
Като следвате „пътя на предприемача“, вие обединявате аудиторията около пътуването, така че редовността на публикациите е много важна. Ако изчезнете или, не дай си Боже, започнете да мамите и хитрувате, рискувате да получите много негативизъм. Но ако сте искрени, можете да се обградите със специални агенти за вашата марка. Струва си времето, прекарано в писане и проектиране на вашия бизнес дневник. И в бъдеще, кой знае, може би някой от журналистите ще се заинтересува от вас и ще предложи да напишете книга.