Menu
Днес социалните мрежи са вкусна хапка за създаване и популяризиране на марката на човек. Това е бърза обратна връзка, малко време и финансови разходи … Остава само да се радваме? Не, не всичко е толкова розово.
Има своите особености и ако ги пренебрегнете, тогава популяризирането на лична марка или първоначално няма да се получи, или всичко ще се срине като къща от карти. Приканваме ви честно да си отговорите на няколко въпроса, които трябва да си зададете, преди да започнете да рекламирате личната си марка в социалните мрежи.
1. Каква е вашата цел?
Какво искате от социалните мрежи? Да създадете лоялна общност, реализирате продажби, надградите имиджа на експерт? За всяка ситуация ще има различна стратегия на действие. Дайте си отговори на прости въпроси: „Коя е моята целева аудитория и как трябва да ме виждат?“. Запишете образа, което искате да създадете. Уверете се, че разполагате с всичко, което да съответства на него и да потвърди вашата позиция (рейтинги, казуси, примери за снимки, портфолио, препоръки, знания, умения, връзки и т.н.). Наборът от “ресурси” ще бъде напълно различен във всяка конкретна ситуация.
Винаги помнете целта и я проверявайте за уместност. Запишете опорни точки, които ще ви помогнат да разберете, че се движите към целта си. Дори ако от самото начало сте го формулирали и се справяте добре, тогава с течение на времето има риск да се отклоните от него доста силно и да отидете някъде свободно плуване. Далеч от ключови послания и от първоначалната целева аудитория, например.
2. Имате ли план за съдържание или ще се вдъхновявате да работите?
Вдъхновението е много непостоянно. Днес ще пиша, утре не, съжалявам. И цяла седмица някак си не се получва.
Планът за съдържание е работещ инструмент, който ще ви спести много време да мислите за публикации.
Трябва предварително да разберете кога, къде и с какво съдържание ще актуализирате профилите. Редовните актуализации не са за вдъхновение. Става въпрос за дисциплина и ефективност. Направете проста електронна таблица като тази, работете с нея редовно, поставете тук всички промени, идеи и видове публикации, които можете да подготвите.
Гарантираме, че животът ще бъде по-лесен:
Винаги помнете разликата между публиката и установените традиции в социалните мрежи. Вашето съдържание на конкретен сайт, представяне, честота на публикации ще зависи от това. Тук говорим за характеристиките на популяризирането на лична марка във Facebook.
Преценете времето и усилията: колко пъти седмично планирате да публикувате? Най-добрият вариант е да актуализирате страниците ежедневно. Ако нямате такава възможност, нека това са 2-3 качествени публикации на седмица. Вашата цел е да създадете съдържание, което искате да харесате, обсъдете в коментарите и пренесете на страницата си. Още по-добре, кажете на вашите приятели и познати за вашите публикации и вашия профил. Да, офлайн. Това е висш пилотаж, към който има смисъл да се стремим.
3. Ще ви бъде ли интересно да четете изобщо?
Прогонете изкушението да се подхлъзнете в писането на скучни или монотонни публикации. Но това не означава опростяване до нивото на учениците. Не!
Facebook обича добрите умни публикации, а Instagram е страхотен за дълги текстове към добра снимка. Но четенето на публикация трябва да е лесно за окото, трябва да е „гладко“ – без значение колко икономически термини поставяте в нея. С кратки абзаци, добро форматиране, празни редове между абзаците.
Снимките все още привличат много внимание като илюстрации на публикации (въпреки че Facebook не е ясен и има усещането, че подценява тежестта на публикациите със снимки в общите резултати спрямо публикациите само с текст или видео).
На върха на популярността е видеото. Излъчвайте, записвайте видео блог, публикувайте фрагменти от изпълнения.
Но не е нужно да се фокусирате само върху работата. Добре е, когато не повече от 80% от вашето съдържание е посветено на това, а останалото са житейски ситуации, небанални прозрения и лични впечатления.
В каквато и област да популяризирате вашата лична марка, без значение колко официален бихте искали да бъдете за вашата публика, но те искат да ви видят и като човек. Това са социалните мрежи.
4. Ще отидете ли извън личната си страница?
Популяризирането в социалните медии не се ограничава до вашата лична страница. Извън нейните граници има огромно поле за полезни контакти и потвърждение на собствения опит. Трябва да знаете ключовите общности, в които се намира вашата аудитория, страниците на основните лидери на мнение за вашата аудитория, колеги, конкуренти. Пишете смислени коментари и участвайте в дискусии. Свържете се с тях редовно. От активността на страницата под формата на харесвания и коментари до изгодно сътрудничество или инвестиция във вашия бизнес често има една стъпка.
Но не е нужно да чукате на приятелите на всички с думите: „Правя контекстна реклама, позволете ми да настроя всичко за вас сега, готин съм.“ Това е злонамерена форма на спам, която понякога се превръща в поръчки (което вече е налице), но ако говорим за рекламиране на себе си, то само разваля репутацията.
5. Готови ли сте да отговорите адекватно на негативизма?
Когато започнете да привличате внимание в социалните медии, бъдете готови да започнете да получавате негативизъм. Уви, някои хора се радват да бъдат груби и да критикуват някого по изключително груб начин. Освен това комуникацията на ръба на грубостта понякога е „официалният имидж“ на човек и той наистина може да бъде много твърд в онлайн комуникацията, поддържайки този имидж.
Готови ли сте да общувате в този стил? Каква позиция ще имате, ако попаднете на такъв стил на комуникация на нечия страница в коментарите? Ами ако има коментари на вашата страница?
Вашата реакция към негативността от ваша страна ще зависи до голяма степен от вашия собствен имидж.
Тук няма вълшебни хапчета. Някой игнорира, някой забранява, някой е груб в отговора и го поставя на място. Всички длъжности еднакво имат право на съществуване. Освен това вие самите можете да общувате в стил, подобен на горния, и това също ще бъде нормално по отношение на личния брандинг.
[/ihc-hide-content]
