Как да даваме интервю: практически съвети

Интервюто е възможност да убедиш журналиста с аргументите си, да го впечатлиш с познанията и остроумието си. Това е и възможност за популяризиране на продукт, марка или компания. Хората често се объркват по време на интервюта, но повечето журналисти просто се надяват да получат информация или мнения. Един журналист има повече опит в интервютата от вас, но вие сте експерт по сложен проблем или тема. Затова искат да говорят с вас.

Защо да давате интервю? Интервюто е възможност да убедиш журналиста с аргументите си, да го впечатлиш с познанията и остроумието си. Обикновено един журналист има нужда от информация, коментари, мнения и гледни точки. Интервюто също е възможност за популяризиране на продукт, марка или компания, както и за повишаване на информираността на клиентите за тях и следователно за печалба.

Хората често се объркват по време на интервюта, но повечето журналисти просто се надяват да получат информация и мнения. Това не е разпит със страст (както много хора си представят интервюто). Често прилича на приятелски разговор, но не се заблуждавайте от фалшиво чувство за сигурност: журналистът е свободен да записва или излъчва каквото кажете.

Винаги можете да откажете интервю, ако смятате, че:

•         Журналистът е недружелюбен;
•         Има нужда от коментари за лоши новини, а това не е част от служебните ви задължения;
•         Има някой по-добре подготвен и знаещ от вас;
•         Не можете да кажете нищо полезно;
•         Конкурентите може да са по-добри и вашият имидж ще пострада;
•         Няма да можете да кажете каквото искате.

Този, който отказа интервюто, изглежда, че крие нещо. Ако наистина смятате, че е по-добре да откажете:

•         Бъдете учтиви: не затваряйте телефона и не казвайте „Без коментар!“
•         Дайте правдоподобна причина;
•         Предложете да интервюирате друг път;
•         Пояснете, че вашият отказ да бъдете интервюиран не е политика на компанията;
•         Предложете други теми, които бихте могли да въведете, като ги коментирате.

Ако мислите, че репортер може да се обади внезапно или чакате интервю, подгответе списък за проверка от една страница. Ще имате увереност, че можете да контролирате интервюто, че разполагате с цялата необходима информация.

Подходът на журналиста

Не очаквайте репортерът да е дружелюбен и не се изненадвайте, ако ви се стори ненатрапчив или дори враждебен. Журналистът създава дистанция между себе си и вас, като се старае да остане професионален и дискретен. Ако е прекалено дружелюбен, ще му бъде по-трудно да остане критичен и да задава трудни въпроси, които да му дадат отговорите и информацията, от която се нуждаят неговите читатели.